走進衡昌燒坊酒庄，明亮的大廳兩側陳列著藝術家的浪漫畫作，中央的無人鋼琴流淌出舒緩樂曲，空氣中縈繞著淡淡的酒香，還未飲，已微醺。在品酒區，整面牆的各式藏酒構成恢宏背景，湖南天保旅文化旅游集團董事長黃天保與幾位旅行商代表正於此相談甚歡，桌前杯酒映著眾人的笑意。“在我來之前，還以為參觀酒庄就是參觀釀酒生產車間，但來之后發現，遵義的酒庄可以說是沉浸式的酒文化體驗館。”幾位旅行商對遵義旅游市場的看法高度一致，“光憑這一點，我對遵義酒旅市場的前景就充滿信心。”

2025年12月17日，在“悅·遵義”全國優強旅行商遵義行暨遵義市酒旅&體旅融合產品發布活動的主會場，黃天保的這份信心得到了更多的驗証。在這場醬香醇厚的推介中，他看到遵義正在將飄散千年的酒香，凝結為一條條可觸、可感、可體驗的旅游脈絡。

活動現場。

酒香為引，串起一座城的文旅筋骨

發布會上，遵義面向全國散客推出三大產品五條核心線路，涵蓋紅色研學、酒旅探秘、生態觀光等多個主題。“酒”在遵義文旅中的分量愈發凸顯。

遵義“酒旅”的底氣，源於其不可復制的核心資源——以茅台鎮為原點的赤水河谷流域是中國醬香型白酒的黃金產地。新東方沃凱德（貴州）文旅有限公司副總經理胡磊注意到，遵義的“酒旅”遠不止於參觀釀酒車間那麼簡單。

“遵義這是把‘酒’作為一把鑰匙，用來開啟紅色歷史、丹霞山水、釀造工藝和生活方式的多重大門。”胡磊聯系自身集團優勢發出感慨，“新東方文旅的核心在於‘教育+文旅’，它體現在我們知識系統化的傳遞學習。我們未來也會把這部分能力，深入根植到我們的文旅產品設計中，讓‘酒’作為引線串聯起每一次旅程。”

活動現場。

酒，從一個產品，變成了理解遵義風土與文化的最佳媒介。今年遵義文旅重點推出“微醺·鎮好”路線玩法，正是這種思路的產物。

“微醺·鎮好”酒旅路線以茅台機場為起點，沿赤水河谷蜿蜒而下，串聯起茅台、習酒兩大核心產區和千年歷史古鎮及世界自然遺產丹霞秘境。游客將深度探訪醬酒從一粒糧到一滴酒的奇妙轉化，是一場名副其實的“醉美”之旅。

“遵義的酒旅打破了過去‘工廠參觀’的單一模式，在酒旅體驗中串聯起紅色文化、丹霞古鎮、民族風情，讓產品有了記憶點和獨特性，非常適合追求深度游的客群。”中國旅行社協會副會長、貴州省旅行社協會會長、貴州省中國青年旅行社有限公司董事長朱曦評價。

活動現場。

酒體為魂，凝聚旅行商對文旅市場的信心

旅行商們的信心，更來自遵義所展現出的系統化產品打造能力。此次活動中，體旅融合航旅切位引流合作協議的簽署，意味著遵義正主動打通空中客流通道，為“酒旅”等特色產品引入精准流量。

“這釋放了一個強烈信號。”朱曦指出，“遵義正在構建一個從上游的航空資源切位，到下游的特色線路落地的完整市場閉環。”酒，已經是一個核心IP，能夠靈活鏈接遵義全域的優質資源。

接下來，代表們還將觀看偉大轉折演繹劇目，游覽烏江寨、雲門囤、赤水大瀑布等景區，進一步考察遵義酒旅融合市場。河南九信國際旅行社總經理程宣毓的筆記本上寫下了不少合作要點，他認為，遵義“酒旅”的優勢在於其真實性與完整性——這裡既有歷經時間驗証的頂級品牌，也有與自然共生的釀造哲學，更有將其轉化為旅游體驗的清晰思路和務實行動。

“希望遵義能夠加大對我們旅行社板塊的投入和宣傳，給出一些相對比較好的鼓勵政策。”程宣毓也表達了自己對遵義文旅的期望，“這次活動讓我們看到了遵義文旅在市場開發方面的信心與決心，我們也對遵義酒旅市場的未來充滿期待。”

歷經歲月的沉澱，匠心情懷的堅守與創新，赤水河的酒香，正飄出河谷，化為一張邀請八方來客、共品歲月醇厚的文旅新名片。（圖/文 遵義市文旅局）

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