“環境舒心、民眾熱情，來了就不想走。”連續六年到百裡杜鵑避暑康養后，四川宜賓的張南東徹底動了心。如今，她已在當地購置房產，從逐涼而居的“候鳥”變成了扎根於此的“新居民”。

每年四月，綿延125.8平方公裡的杜鵑花競相綻放，成為全國游客矚目的焦點。然而，這片世界最大的天然杜鵑林，也曾因“花期一過客即歸”而困擾。如何讓“一季紅”變“四季火”？

依托平均海拔1600米、夏季平均氣溫19℃的氣候條件，百裡杜鵑將發展重心投向“花期之外”與“花區之外”，全力打造休閑避暑納涼勝地，推動旅游形態從“賞花旅游”向“康養旅居”轉型。

今年避暑季，百裡杜鵑迎來客流高峰：累計接待游客超190萬人次，酒店民宿“一房難求”，避暑房購置熱潮更是持續升溫。數據顯示，全區已開發的19514套康養旅居房源中，11359套已成功售出，轉型成效實實在在。

姹紫嫣紅的杜鵑花。畢節市委宣傳部供圖

不止於“涼”，更要“好玩”。為豐富游客旅居體驗，百裡杜鵑精心策劃一系列文體活動——貴州紅·山水越野挑戰賽、公園音樂會、“民族團結杯”烏蒙歡歌廣場舞大賽、彝族火把節等輪番上演，持續釋放旅游消費活力。

百裡杜鵑的轉型突破，是畢節以“旅游+”賦能新體驗的鮮活注腳。

在黔西市中建鄉，以羊駝為主題的4A級景區羊駝小鎮，憑借“萌寵互動+生態休閑”的特色，成為親子家庭的熱門目的地。景區內，游客可親手投喂羊駝，體驗滑草、碰碰船、射擊等豐富項目，自早上開園起就人氣滿滿。

大方縣則以“文旅融合”為核心，通過業態創新和政策賦能，推動旅游從“短期引流”轉向“長期留客”。今年夏季以來，該縣共接待游客326萬人次，實現旅游綜合收入33億元，同比分別增長23.7%、22.4%，文旅發展的“含金量”不斷提升。

紅色資源是畢節文旅的另一張“王牌”。金沙縣以“紅色+”為紐帶，修繕紅軍南渡烏江三大渡口、菜籽坳戰斗遺址等20余處紅色地標，打造烏江畫廊景區，並依托錢壯飛烈士陵園開發研學路線，讓歷史遺址變身旅游“打卡地”。

響水灘音樂季活動現場。畢節市委宣傳部供圖

如今，畢節正聚力打造“百裡杜鵑—烏江源百裡畫廊—織金洞”雙5A產業集聚區，培育夜間消費集聚區，推出大方漆器、織金苗繡等非遺商品，發展溫泉集群、山地體育、萌寵互動等多元業態，構建起豐富的康養休閑產品體系。

在此基礎上，畢節還通過“涼資源”撬動“熱經濟”，成功打造“自然涼·畢燃嗨”火把狂歡避暑季、“響水灘音樂季”和“多彩畢至·一路生花”杜鵑花季三大文旅融合品牌。今年1至9月，畢節全市接待游客7750萬人次，旅游總花費達808億元。

“我們將充分發揮氣候涼爽、生態優良、文旅資源獨特的核心優勢，推動優勢資源精深開發、深化文旅體融合發展、做強康養避暑旅居產業，不斷提升‘洞天福地·花海畢節’的知名度和美譽度。”畢節市發展和改革委員會黨組書記嚴琪的話，勾勒出這座山水之城的文旅發展新藍圖。

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