貴州，這片神奇而美麗的土地，孕育了無數品質卓越、風味獨特的優質農產品。從醇香濃郁的茶葉，到生態健康的特色食材，無不蘊含著大自然的饋贈與農人的匠心。8月28日，“貴品出山·風行雲間”——貴州農業品牌推介暨招商洽談會在中國金融信息中心舉辦。

會議現場。

相關專家、學者以及金融投資行業代表、餐飲界代表、渠道商代表、電商零售代表、商超代表、團購渠道方代表、意向投資合作企業代表齊聚上海中國金融信息中心，圍繞特色農產品的品牌化發展之路開展研討。大家一致認為，當下農業品牌競爭的主戰場，已從“田間車間”前移至“消費者心間”，隻有搶佔消費者心智中的“專屬位置”才是制勝關鍵。

貴州省農業農村廳副廳長唐隆強在致辭中表示，希望借助與會專家學者、行業帶頭人的力量，進一步幫助貴州厘清品牌發展的層次，幫助消費者樹立正確的品牌認知，在上海這個注重品質的地方搶佔細分市場。並借助上海金融之都的“魔力”，為貴州在更高維度、更廣闊時空發掘兌現農產品品牌價值。

貴州省農業農村廳副廳長唐隆強致辭。

上海市政府合作交流辦公室副主任強鵬程表示，上海市民不但對各地農特產品的需求非常旺盛，對農特產品品質的要求也非常高。希望貴州特色農產品能不斷樹牢優質優價的品牌形象，培育產業發展新動能，暢通“貴品入滬”新渠道，激發經營主體的創新活力，提高市場認可度。

上海市政府合作交流辦公室副主任強鵬程致辭。

會上，貴州省農業發展集團總經理步濤重點圍繞貴州黃牛、貴州刺梨、貴州酸湯、大方天麻、紅心獼猴桃5款貴州特色優勢產品做了招商推介，希望在技術賦能、資本注入、渠道共建、品牌聯創等方面加強合作。

貴州省農業發展集團總經理步濤就貴州特色農產品作招商推介。

隨后，中國農業大學國家農業市場研究中心主任助理、研究員劉乃郗，國泰海通証券農業分析師鞏健，中國國家地理出版公司總經理、地道風物CEO陳沂歡，上海蔬菜集團業務管理中心總經理彭飚，三隻鬆鼠股份有限公司特渠總監劉祖才等嘉賓上台，圍繞鄉村振興和農業品牌建設，推動貴州優質農產品走出大山、走向長三角，助力貴州農業高質量發展和鄉村全面振興進行了深入的探討。

相關學者、行業代表就貴州農業高質量發展和鄉村全面振興進行探討。

劉乃郗研究員表示，農業品牌建設是一個系統化的工程，需要久久為功、一以貫之。貴州要堅持公益性的底色，守牢“生態·有機·綠色”這個最大優勢，將區域公用品牌做成引領產業發展、引領農民增收，引領形成高質量農產品供給保障體系的利器。鞏健分析師認為，過去幾十年的發展，群眾的消費方式已經發生了巨大的變化，食品的供給由生產者直接銷售變為了批發商到零售商再到消費者的供應鏈銷售，特別是在一線城市，冷鮮肉和包裝果蔬成為了重要的銷售渠道，這也為農業企業品牌創建提供了新的機會。陳沂歡CEO希望貴州對農產品的文化基因進行一個系統的梳理，錨定一些重點的品類，把貴州最頭部的品牌形象建立起來，讓用戶把貴州的農產品和貴州所給大家帶來美好生活方式的想象建立一種非常強烈的連接，引起大家情緒上的共鳴。同時，彭飚總經理結合自己的工作經驗，對貴州品牌農產品的優勢品類做了分析﹔劉祖才總監則分享了三隻鬆鼠互聯網品牌的運行經驗及聯名刺梨汁的銷售策略。

大家一致認為，要創造更具穿透力的品牌故事與傳播策略，用互聯網思維在目標受眾心中提前種下貴州“綠色”“健康”的“認知錨點”和“美好期待”，實現認知傳播的“精准滴灌”與銷售轉化的無縫銜接。（文/圖 貴州省農業農村廳）

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