8月27日，恰逢仁懷糯高粱收獲歸倉時節，2025中國圍棋甲級聯賽兩場焦點之戰在仁懷醬香酒庄舉行，並冠名“仁懷紅•高粱文化季”專場。圍棋、醬酒、“非遺”齊匯仁懷，紋枰博弈，美酒飄香，一場傳統與現代的品牌傳播盛宴隨著圍棋的黑白落子緩緩展開。

活動現場。

此次圍甲聯賽“仁懷紅•高粱文化季”專場由中國圍棋協會主辦，仁懷醬酒集團、仁懷市酒文化研究會承辦。分別由貴州仁懷醬香隊主場對陣上海清一隊，山東銀豐隊主場對陣山西元工弘弈隊。本次比賽有多家媒體平台進行直播，講棋嘉賓為著名國手曹大元九段、女子職業棋手陳盈﹔4家專業網站對此番八盤棋比賽進行全程棋譜直播。

活動現場。

以“圍棋+酒”推動企業品牌建設，仁懷醬香酒冠名全國圍棋甲級隊——貴州仁懷醬香隊，是仁懷醬酒集團品牌傳播戰略的一次創新實踐。自2023年冠名以來，仁懷醬酒集團通過棋酒結合的文化賦能、酒旅融合的體驗深化，以及多維度媒體傳播，顯著提升了品牌知名度和美譽度。當黑白對弈與歲月陳釀相遇，仁懷醬香酒的品牌故事有了更豐富的表達方式，仁懷醬酒集團與圍棋隊所屬棋院齊魯棋院聯合開發了文創產品——“國弈”，該產品取“國之弈道”之意，將千年圍棋文化與醬香白酒匠心深度交融，蘊含“陰陽相生、謀定后動”的東方哲學，深鐫“落子無悔、厚積薄發”的人生弈道，該產品自上市以來市場反應良好，已實現銷量1000余件。這一策略有效推廣了仁懷作為中國醬香白酒核心產區的獨特形象，實現了品牌傳播與產區宣傳的雙贏。

活動現場。

賽事期間，仁懷醬酒集團還與仁懷市酒文化研究會合作，共同策劃了“棋逢糧時•道和仁懷”——“非遺”民俗體驗活動。該活動將剛公布為仁懷市第四批非物質文化遺產代表性項目的高粱歸倉儀式習俗，縮編為15分鐘演繹劇本，在仁懷醬香酒庄作為體驗項目推出，讓參加比賽的棋手深度體驗高粱歸倉儀式核心儀軌，感受“非遺”魅力。同時，通過“手搓高粱”和參觀酒廠環節，了解仁懷糯高粱的獨特性以及仁懷糯高粱從“一粒高粱”到“一瓶美酒”，再到“一種生活”的醬酒文化新表達。借助賽事影響，仁懷醬酒集團還積極謀劃“賣酒向賣生活”轉變，在賽事直播期間開展網絡直播帶貨，銷售醬香白酒700余件，以高品質文化生活有效帶動產品銷售。

歸倉儀式。

仁懷是紅纓子糯高粱的原產地，種植資源豐富，仁懷糯高粱是地理標志保護農產品，全市常年有機種植高粱面積30余萬畝，為釀造高品質醬酒提供原料保障的同時，帶動了農民增收致富。2025年測產預估，全市5萬多高粱種植戶，預計收入8億元。人們在高粱種植、加工過程中，形成文化積澱，豐富了醬酒文化體系。今年8月23日，作為“仁懷紅•高粱文化季”主體活動的“非遺”高粱歸倉儀式，直播吸引超400萬人次在線觀看，截至8月27日，全網曝光量近5000萬次。同時，由酒企、農業公司和科研人員、粱農共同發布的《高粱歸倉儀式保護傳承公約》，創新性提出“非遺積分制”等，引發關注。

發布公約。

“仁懷紅•高粱文化季”活動，是仁懷市謀劃並實施的系列文化活動。該活動由政府為主導、協會和企業承辦、群眾參與，以“高粱歸倉儀式”“茅台鎮重陽祭水大典”“中國圍棋甲級聯賽”為主體，包括原創歌曲創作、展演、民俗活動等內容，突出地域特色、本土原創性，貫穿一、二、三產業，已成為仁懷群眾性文化活動的新IP，醬酒文化的根基更加厚植，內涵更加豐富，展現形式更加多樣。如今，仁懷糯高粱以文化入局，融合三產，有力推動仁懷建成一批特色酒庄、體驗工坊，以更加完整和深刻的體驗感，為游客提供了更加有趣、生動的醬香之旅。

紅纓子糯高粱。

以文化融合潤澤百姓生活，讓踐行“賣酒向賣生活”轉變進階為“賣酒向賣文化生活”轉變。在探索產業蝶變之路上，以仁懷醬酒集團為代表的仁懷產區還在持續發力。下一步，仁懷醬酒集團將進一步深化棋酒融合戰略，持續加大文創產品開發力度，今年擬推出產品“九段”，融圍棋段位的進階哲思與醬香酒的匠心修為，以“段”為尺，標定品質高度﹔以舉辦國家級“圍甲”比賽為抓手，開展“圍棋+酒”系列活動，推動圍棋文化進校園、進社區，將圍棋文化打造成為城市名片，讓千年酒香穿越紋枰，不斷提升“世界醬香白酒核心產區•仁懷”的品牌影響力。（文/圖 仁懷市融媒體中心）

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