近日，由貴州省文化和旅游廳主辦、貴州省旅行社協會承辦、貴州省旅行社協會新媒體營銷專委會落實執行的“2025貴州省旅行社線路產品直播大賽”進入專家評審階段，一批聚焦市場需求、富有創新力的旅游線路產品脫穎而出。

8月12日下午，大賽評審會在貴州省文化和旅游廳舉行。評審會陣容多元且權威，匯聚了文旅主管部門、行業協會、權威MCN機構、短視頻社交平台、高校導師、文旅專家等前沿代表。評審團從征集到的100余條線路產品中評選出“十佳貴州省旅行社線路產品設計獎”以及30條線路產品進入復賽環節，接下來這30條線路產品將角逐“十佳貴州省旅行社線路產品銷售獎”。

評審會現場。

評審過程中，專家評委結合專業視角和市場經驗，分享了他們對優質旅游線路產品及行業發展趨勢的深刻見解。貴州師范大學國際旅游文化學院院長吳佳妮強調了優質線路設計的核心要素：“首先是行程需兼具合理性與獨特性，避免同質化﹔其次要精准定位客群，巧妙融入貴州經典景區資源﹔同時要契合消費趨勢，滿足游客深層次情感需求。”她特別贊賞了參賽的一條女性專屬禪修線路，這條線路精准鎖定了都市女性渴望擺脫電子設備束縛、回歸寧靜的需求，體現了當前市場對深度情緒價值的高度重視。

本次評審不僅看重創意與理念的獨特性，同樣高度關注產品的市場落地性與實際轉化潛力。知名旅行博主樂天從市場轉化角度，提出了引爆銷量的“三干淨”原則：一是價格干淨，杜絕隱形消費﹔二是行程干淨，亮點清晰有利於直播時的話術提煉﹔三是體驗干淨，遠離購物擦邊球。他進一步闡釋了產品設計必須緊扣目標人群的核心痛點與需求，巧妙融入社交媒體傳播點，滿足游客的分享欲，這是實現線上高效轉化的關鍵。

貴州文旅圈的四個“十佳”。

貴州省旅行社協會會長朱曦從更宏觀的視角，解讀了參賽產品反映出的行業變革：“我們看到旅行社正在加快轉變，從傳統的大團模式向中小型、個性化定制團發展﹔產品內容也更豐富了，不再局限於觀光，而是更注重深度文化、特色美食等多元化的體驗，有助於讓游客停留時間更長、消費水平更高。”本次大賽有力推動了旅行社告別產品同質化，轉向打造獨特IP與企業品牌，最終通過“產品-品牌-服務”的相互促進和升級，推動整個行業向前發展。

除此之外，百余名參賽主播正圍繞著貴州景區、住宿等核心旅游產品展開激烈售賣比拼。這場為期七天的實戰角逐已接近尾聲。成功晉級的主播及入圍的30條旅游線路產品，將於近日迎來復賽挑戰。

參賽主播直播現場。

本次大賽創新採用“產品評選”與“直播競技”雙軌並行機制，不僅成功挖掘出具有市場競爭力的精品旅游線路，選拔孵化出推廣貴州旅游產品的直播人才，更是為貴州旅游產業高質量發展注入強勁的“產品+設計+營銷”三位一體的整合驅動力。

評審結果將於近日公布。（圖/文 貴州省文化和旅游廳）

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