3月27日，鎮遠縣旅游宣傳招商推介會借著古城“花語節”拉開帷幕，在黔東南的群山綠水間，鎮遠這座千年古城正以其獨特的魅力，向世界發出邀請。

游客夜游鎮遠古城。楊雲攝

作為中國歷史文化名城和國家5A級旅游景區，鎮遠不僅有著深厚的歷史文化底蘊，更有創新發展的蓬勃活力。近年來，鎮遠縣以文旅融合為核心，全力推動旅游產業化發展，一幅“山水福地·千年鎮遠”的壯美畫卷正徐徐展開。

守牢文化命脈，以文塑旅鑄靈魂

鎮遠古城，歷經2000多年歲月沉澱，擁有78處縣級以上文物古跡，堪稱“天然博物館”。這裡的一磚一瓦、一街一巷都承載著厚重的歷史記憶。從六牌十巷的古朴風貌到青龍洞的飛檐翹角，從傅家大院的百年傳承到仁壽宮的非遺展示，鎮遠用文化的力量為旅游注入了靈魂。

鎮遠古城青龍洞古建筑群。鄒渝攝

“傅家大院始建於明嘉靖年間，是明清時期輔佐君王的良臣官宅……”講解員王延輝的介紹，讓游客仿佛穿越時空，感受到歷史的厚重與文化的魅力。

鎮遠縣非遺中心負責人葉順飛介紹，鎮遠依托古會館、古宅院，建設了8個展示館和博物館，培養了112名專業講解人才，讓游客全方位了解古城文化。

不僅如此，鎮遠還通過非遺表演、民俗巡游、沉浸式體驗等活動，讓游客深入感受古城的韻味。從“龍神嫁妹”的民俗巡游到“龍燈鬧春”的春節盛會，從品茗品美食的悠閑時光到侗族“三月三”的民族風情，鎮遠將文化與旅游深度融合，讓游客在沉浸式體驗中感受文化的魅力。

創新營銷模式，提升旅游知名度

祝聖橋上，㵲水之畔，老外“黔”游貴州秋冬主題探訪活動走進鎮遠。來自各國的旅游達人用手中的鏡頭記錄著古城的點滴，也在社交網絡上讓更多的人了解到這座古老而美麗的小城。

鎮遠古城龍神嫁妹。車逢路攝

旅游如何“熱”一把？借助國家歷史文化名城、國家5A級旅游景區等國家級“旅游名片”優勢。鎮遠縣近年來不斷在客源服務上做文章，通過線上直播、短視頻推送、節慶民俗體驗產品等形式提升鎮遠旅游熱度。

鎮遠縣文體廣電旅游局副局長劉穎表示，鎮遠與抖音、小紅書、驢媽媽等頭部平台合作，通過短視頻、直播等形式，將古城的美景、美食、民俗文化傳遞到全國各地。《喊話聶遠回家過年》等系列短視頻網絡瀏覽量超3000萬次，讓更多人認識了鎮遠。

同時，鎮遠積極邀請中央和省州主流媒體對大型活動進行宣傳報道，組建官媒+大V自媒體宣傳矩陣。邀請奧運冠軍、殘奧會冠軍等體育健兒暢游鎮遠，擴大文化體育旅游影響力。2024年端午節直播累計觀看人數超1000萬人次，吸引了大量游客關注鎮遠、向往鎮遠、游覽鎮遠。

此外，鎮遠還通過區域聯動“帶客”，聚焦粵港澳大灣區、長三角經濟帶等重點市場，依托高鐵經濟線，加強合作洽談，加大廣告投放力度。通過與州內熱門景區聯動，實現游客互送、線路互推、資源互享，探索構建“青酒+旅游”酒旅融合營銷模式，實現旅游“借船出海”。

豐富旅游業態，從“流量”到“留量”

旅游的魅力不僅在於風景，更在於體驗。為了讓游客在鎮遠“留得下”“玩得好”，鎮遠縣不斷豐富旅游業態，提升游客體驗感。

琳琅滿目的文創產品。車逢路攝

鎮遠推出了“周達文故居—和平村舊址—鎮遠革命史館—鎮遠博物館—祝聖橋”紅色研學游、“鎮遠古城—金堡鎮（苗族風情）—報京鄉報京村（侗族風情）”民族風情游、“蕉溪郎洞玫瑰花節、報京侗文化研學、柏楊坪村玫瑰花園、四裡橋農家樂燒烤、沿河板灘露營垂釣等”美麗鄉村游等10余條精品旅游線路，滿足不同游客的需求。

在服務保障方面，鎮遠建立了非遺集市，推廣本土特色工藝品和美食﹔升級改造星級酒店、旅游飯店、文化主題客棧﹔優化古城內部交通管制，開通電動擺渡車和觀光車，引進智慧停車系統﹔推出“一碼游鎮遠”APP，布局旅游導示圖，設立咨詢點﹔協調銀行增加外幣兌換業務，方便境外游客。同時，鎮遠還加快打造夜間旅游新業態，持續扮靚“流光溢彩夜鎮遠”，讓游客在古城的夜晚也能感受到別樣的魅力。

深化文旅改革，打造世界級旅游目的地

改革是推動發展的強大動力。鎮遠縣通過深化文旅改革，推動旅游產業跨越發展。鎮遠成立了歷史文化名城保護委員會議事協調機構，實施㵲陽河風景名勝區體制機制改革，推進國有景區及國有企業體制機制改革，提升經營管理水平。

鎮遠古城龍神嫁妹。車逢路攝

鎮遠還通過創作文藝旅游精品、開發文創旅游商品、活化利用文物資源等方式，進一步提升旅游文化內涵。打造“龍神嫁妹”主街巡游嘉年華、《鎮遠鏢局》全息幻真體驗劇等沉浸式演藝項目，開發“龍”“福”文創產品，推出“龍酒”特色商品，將文物資源轉化為旅游吸引力。

與此同時，鎮遠積極推動區域合作，聯合州內景區推出套票，與銅仁市聯動發布“西梵鎮朱”精品旅游線路，為游客提供更加多樣化的旅游選擇。

2024年春節，鎮遠古城在國內古城/古鎮熱度排名中位居第五位。旅游黃金期8月1日至10月7日，鎮遠接待游客數量達257.3萬人次，同比增長26.94%﹔接待境外游客1828人，同比增長142.4%﹔旅游綜合收入達30.04億元，同比增長34.11%。

展望未來，鎮遠縣將以打造世界級旅游景區景點為目標，落實精細精美要求，高起點做好旅游規劃，高規格實施旅游項目，高標准營造旅游環境，高質量展示鎮遠文化，進一步提升旅游產業的競爭力和吸引力，推動旅游產業化發展邁上新台階。

這座承載著歷史記憶與時代夢想的城市，正以文旅產業為引擎，書寫著高質量發展的壯麗詩篇。誠邀四海賓朋共赴這場山水之約，見証鎮遠從“中國歷史文化名城”向“世界級旅游景區”的華麗蝶變！（車逢路）

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