在全球經濟深度融合的當下，中國白酒正積極開拓國際市場，而仁懷產區無疑是其中的佼佼者。2024年，仁懷醬酒外貿出口達52.36億元，茅台獨佔鰲頭，出口營收突破50億元，出口銷量超過2100噸，創歷史新高。至此，仁懷醬香白酒“出”山“入”海的步伐顯著加快，穩健地駛入了國際化發展的全新航道。

茅台領航，“出海 ”征程大放異彩

仁懷白酒“出海”，茅台一馬當先。2023年，茅台重點在海外市場全面布局，與三得利、帝亞吉歐、保樂力加等世界知名酒企深化交流，與之簽署《全球烈酒T3對話國際合作共識》，為行業的國際交流合作樹立了典范。面向國際化市場，茅台提出“looking forward to MEI”(“追求美”)的品牌理念，這一理念將東方美學與國際視野完美融合。隨后，茅台積極開展一系列品牌推廣活動，先后走進泰國、法國、英國等多個國家和地區，成功舉辦了品牌文化巡展以及渠道商座談會等數十場品牌推廣活動，展示茅台深厚的文化底蘊，為民族品牌國際化探索出一條全新路徑，為中國白酒走向世界提供了極具價值的參考。

茅台在海外市場展示。

2024年，茅台對海外市場的布局進一步深入拓展。數據顯示，2024年茅台集團率領16個國際市場考察團，分別赴港澳地區、新加坡、馬來西亞、瑞士、美國、日本、英國等24個國家和地區，全方位開展市場營銷和品牌推廣，全年累計舉辦225項品鑒活動，覆蓋超過1.5萬人次。與此同時，茅台全新打造“走進茅台”特色之旅，共有來自德國、瑞士、馬來西亞、新加坡等18個國家和地區的渠道商組織262名客戶到訪茅台。此外，還吸引了來自19個國家的23位國際傳承人參與生產體驗活動，進一步擴大了國際“茅友圈”。

與此同時，茅台在馬來西亞、越南、新加坡、澳大利亞、美國等國家籌辦“茅台之夜”活動，在日本、法國、希臘3個國家成功舉辦“茅台文化節”，為中國白酒行業樹立了標杆典范。

“中國醬酒世界行”，仁懷醬香飄溢萬邦

中國醬香，世界共享。2023-2024年，貴州商務廳精心組織兩次貴州白酒艦隊“出海”行動，仁懷產區國台、釣魚台、夜郞古等酒企參與其中，先后前往馬來西亞、越南、新加坡、日本、韓國等多個國家和地區，開展品牌推介、產品品鑒、市場銷售、酒業論壇、文化交流，為“黔酒出海”開辟全新航道，為貴州白酒國際化征程搭建“快速航道”。

德國·艾博爾施達特，參訪市政廳&當地葡萄酒廠。

仁懷地方酒企緊跟其后，酣客君豐奮勇當先。從2023年至今，酣客君豐連續開展四屆“中國醬酒世界行”“出海”巡回活動，走出國門，跨越山海，一路向歐洲、東南亞等地進發，先后走進荷蘭、比利時、法國、西班牙、葡萄牙等歐洲6國，與20多家烈酒企業與酒庄，與不同國家的烈酒行業協會、政府組織進行商務參訪與交流洽談，開展工藝交流、產業探訪、文化傳播的“高質量發展”全球路演，期間，還舉辦“國際酣客節”和多場高端品鑒會，讓世界領略到中國醬酒的獨特風味和魅力。

在東南亞，參與在泰國曼谷舉辦的中國—東盟（泰國）商品貿易展覽會，並受邀參訪了近10家泰國貴州商會、泰國企業家協會等行業協會組織，進一步拓展了東南亞市場的合作空間。

在開展“中國醬酒世界行”活動期間，酣客君豐懷揣著將中國醬酒、中國文化推向世界的初心，拜訪多家華人商會、知名企業，舉辦國際酣客節大型粉絲交流分享活動，連續開展醬酒品鑒、知識普及、文化交流，將醬酒“出海”的新高潮愈推愈盛，以中國品質和中國文化為紐帶，生動地講好中國酒文化故事。

與此同時，國台也同步發力。3023年9月，國台酒“出海”歐洲在貴陽舉行首發儀式，一件件國台酒沿著亞歐航線，走進匈牙利、捷克、德國等歐洲國家。2024年10月，國台禮賓酒登陸德國，進軍歐洲市場，讓更多海外消費者感受到茅台鎮正宗醬香的風味。

既要“走出去”，又要“請進來”。2024年9月，一場以“酒韻東方·品味美好”的世界布魯塞爾國際烈性酒大獎賽在仁懷成功舉辦。來自全球40個國家和地區的155名烈酒領域專家評委齊聚仁懷，59個國家和地區的2811款樣品參與角逐。成為歷次規模最大、規格最高、參品最多的世界酒業盛會，中國參賽酒企共摘284枚獎牌，作為世界醬香核心產區的仁懷，地方酒企一舉斬獲大金獎5枚、金獎86枚、銀獎77枚。這次盛會不僅讓世界領略仁懷醬香白酒的卓越品質，更讓仁懷醬香白酒走向世界搭建起了橋梁和紐帶。

“新秀”邁入大灣區，“出海”航艦向未來

2025年1月5日，以“釀自茅台鎮·藏進橡木桶”為主題的中國首款醬香威士忌在深圳發布，“三分醬香、七分烤香”的絕佳口感進入粵港澳大灣區的消費餐桌，產品以港澳台大灣區為核心市場，預計未來幾年內實現5個億銷售目標。與此同時，中國首個《醬香威士忌團體標准》同步發布，為“國產”威士忌提供了標准指南，推動中國白酒國際化進程，提升中國威士忌的國際影響力。

醬香威士忌在深圳發布現場。

推動產品“出海”，是仁懷醬酒集團未來的重要戰略方向。仁懷醬酒集團董事長李武表示，仁懷醬酒集團將依托粵港澳大灣區得天獨厚的地理優勢和開放平台，積極拓展國際市場，讓醬香威士忌成為連接東西方文化的橋梁，傳遞中國酒文化的獨特魅力。

隨即，醬香威士忌賽道再添“新秀”，國台數智酒業與美國TET公司通力合作，於1月15日，在國台經銷商大會上，重磅推出國台醬香威士忌，為國產威士忌格局的重塑注入了新活力。

筆者從仁懷市酒文化研究院公眾號獲悉，2025年貴州省商務廳擬帶領貴州白酒企業深入東南亞、非洲、歐洲等地區組團參加國際知名展會並開展一系列“黔酒全球行”推介活動，重點地區包括意大利、新加坡、肯尼亞、日本、俄羅斯、馬來西亞、中國香港等地，年內還將舉辦4場白酒出海專題培訓會，幫助酒企熟悉白酒出海相關操作流程，解答實操過程中的困難問題，助力酒企更好地“走出去”。

茅台出海。

“茅台的國際化不是進出口公司的國際化，而是整個集團的國際化。”茅台集團黨委書記、董事長張德芹表示，茅台要進一步做好國際市場工作需要落實好“五項措施”：包括強化渠道協同、豐富產品結構、加強市場打造、抓好宣傳推廣以及強化服務保障。

張德芹進一步表示，針對2025年的國際化工作部署，茅台准備把中國香港，以及日本、新加坡等三地打造成樣板市場。未來，茅台將始終堅持“釀造美好生活”的企業使命，堅守“質量是生命之魂”的質量理念，錨定“打造世界一流企業、塑造世界一流品牌”的戰略目標，堅定國際化戰略，在“走出去”上大膽實踐，推動產品走進更多國家和地區，不斷用茅台美的產品和美的服務，滿足用戶需求，開拓更加廣闊的市場，創造更加廣泛的價值。同時，堅持開放和創新“雙輪驅動”，以開放提升國際競爭力，以創新激活發展新動能，推動傳統產業轉型升級。

仁懷市在2025年的《政府工作報告》中明確提出：擴大醬香白酒出口，構建國際認証的產區標准體系，推動以茅台為代表的頭部酒企通過歐盟、東南亞等國際質量認証。充分運用布魯塞爾國際烈性酒大獎賽成果和世界醬香白酒核心產區品牌影響力，搭建“仁懷醬酒出海”對接平台，制定《醬香白酒出口指引》，加強與港澳台、東南亞等地區的深度合作，組織地方酒企積極參與黔酒全球行等展銷和跨境電商推介活動，探索成立“仁懷醬酒海外品鑒中心”，制定系列支持措施，全力開拓國際市場，推動白酒銷售和外貿出口取得新突破，力爭地方白酒外貿出口額達5000萬元以上。

未來，在政府、企業和行業的聯動發力下，以茅台龍頭為引領，仁懷醬香白酒“出海艦隊”一路乘風破浪向國際市場邁進，必將綻放耀眼光芒，成為中國白酒走向世界的閃亮名片。（文/史猛 圖/仁懷市融媒體中心）

分享讓更多人看到