2024年，貴州體彩與本土新銳茶飲品牌去茶山聯合推出“彩茶趣”跨界聯名活動，先后獲得國家體育總局體育彩票管理中心全國體彩系統創新項目征集推廣活動三等獎和第八屆DMAA國際數字營銷獎金獎。標志著其在創新性與社會價值層面獲得雙重認可，是體彩品牌在數字化傳播與年輕人互動上的一次成功實踐。

榮譽証書。

近年來，跨界聯名成為品牌突破圈層、連接年輕群體的重要抓手。貴州體彩作為公益領域的深耕者，始終探索與年輕消費者對話的新路徑﹔去茶山則依托天然茶源與差異化定位，迅速躋身年輕消費者青睞的茶飲品牌行列。雙方以“趣味互動+公益傳播”為核心，推出聯名杯套、限量手辦及線上公益科普活動，將傳統產品與年輕群體的情感需求緊密結合。

DMAA獎杯。

據悉，在聯名活動開展期間，消費者在去茶山門店購買飲品即可獲得可撕式聯名杯套，通過“揭開驚喜”的互動設計增強體驗感。同時，線上推出“短平快”公益科普抽獎活動，用戶僅需閱讀體彩公益知識圖文即可參與，吸引大量年輕人自發分享至社交平台。數據顯示，貴陽地區去茶山門店線下曝光量累計超10萬次，線上相關話題瀏覽量達7.5萬次，用戶生成內容超300篇，評論互動量近2000條，甚至還引來了外地人的關注，不少網友在社交平台上留言道，“實名羨慕貴陽人”“什麼時候來我的城市”“回家回早了，這個活動有讓我二刷貴陽的強烈欲望”。

聯名活動。

此次合作通過線上線下深度融合的創新模式，不僅實現品牌曝光與用戶黏性的雙提升，更推動體彩公益理念廣泛傳播。有業內人士評價，此類跨界合作通過情感連接與場景化體驗，讓體彩“有趣、有益、有聊”的品牌形象在年輕消費群體中傳遞，為傳統行業融入年輕消費生態提供了范本。

開展聯名活動。

貴州體彩相關負責人表示，未來將持續探索數字化傳播與跨界融合的新模式，以更富創意的形式傳遞公益價值，助力品牌在新時代消費浪潮中破圈生長。（文/圖 黔彩宣）

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