隨著春節日益臨近，貴陽市各大商場紛紛瞄准這一傳統消費旺季，密集推出形式多樣的促銷活動，旨在激發消費者的購物熱情，為歲末的消費市場再添一把火。

春節臨近，貴陽杉杉奧萊火力全開促消費。

1月18日，中國內地影視男演員和潮汕非遺英歌舞隊同時出現在貴陽杉杉奧特萊斯購物廣場，吸引眾多粉絲雲集，各品牌商家也因此迎來一波消費高潮。據了解，在剛剛過去的2024年，貴陽杉杉奧特萊斯通過不斷加碼非遺類活動企劃，實現銷售業績增長14%，總銷售額突破8億元。

折扣零售市場連年增長 運動品牌成折扣“王牌”

據了解，貴陽杉杉奧萊於2020年10月正式動工，2021年12月開門迎客。短短14個月時間，完成20余萬㎡商業的建成及招商，吸引了例如ARMANI、Prada、Jorya、Paul&shark、GIVENCHY等一批品牌首店，以及COACH、BOSS、NIKE、PORTS、PUMA、特步等品牌方直營店入駐。

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貴陽杉杉奧特萊斯自開業以來，就在運動零售板塊成績顯著。2024年，項目對運動板塊又進行了升級調整，多家國產運動品牌開出了跨二三層的大店，是運動區域氛圍更濃。目前該項目擁有國內外知名運動品牌超過40家，為貴州實體商業之最。

據統計，2024年，貴陽杉杉運動零售總銷售達3.4億元，同比提升30%。其中，貴陽杉杉NIKE門店作為西南地區最大優選旗艦店，2024年度創造了過億業績﹔直營ADIDAS門店業績增長達到50%﹔PUMA門店作為貴州唯一的工廠直營店，年銷售也超過千萬，排名雲貴第一。

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“運動本身已經成為一種潮流，需要相應的運動服裝和裝備去搭配。再加上運動服裝與日常生活場景的適配度也很高。”安踏貴州區域董事長彭清雲認為，擴大運動品牌在奧萊的勢能，能為其吸引更廣泛的消費者。

“消費下行，下行的是對於價格的承受力。對產品品質要求，反而是上升的。”該從業人員認為，在這樣的消費趨勢之下，必然會有更多優質品牌選擇進入共贏模式的奧萊。甚至不少當季新品，也會選擇將奧萊作為銷售端口，並提供奧萊才有的新品折扣。

多渠道拓展消費場景 打好春節檔促銷“組合拳”

事實上，在實體商業消費整體疲軟的情況下，貴陽杉杉奧特萊斯的逆勢增長不能簡單地歸納為形勢使然。更應該看到貴陽杉杉在消費變化的過程中，不斷提升自身創造力，以企劃活動吸引市民消費轉移，才有了1+1＞2的效應。

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過去一年，貴陽杉杉引進了大量民俗非遺表演項目，著力於將項目打造成更具公眾吸引力的城市公共空間，為項目塑造記憶點。

2023年12月9日，知名歌手空降杉杉，消費者免費享受了一場百萬級出場費明星的視聽文化盛宴。這一事件在網絡上持續發酵近兩個星期。

2024年春節期間，項目打造了新春花市，並舉行了求簽祈福、舞獅點睛、非遺打鐵花、少數民族華服巡游、篝火晚會、百鼓破五等系列傳統活動。

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基於此，杉杉奧特萊斯找到了一條從“商業體”轉向“公共空間”的路徑——向公共活動借勢，2024年4月春季大促，貴陽杉杉首次引進了英歌舞表演﹔6月，民族大巡游、非遺蘆笙表演等登錄貴陽杉杉﹔9月，非遺火舞秀、打鐵花、火焰刀、火壺等表演輪番上陣，硬控消費者的停留時間。

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1月18日，貴陽杉杉奧萊的2025年開門紅系列活動正式開啟，曾經引爆杉杉奧萊的潮汕英歌舞再次回歸，非遺火舞和炸火龍也將分時段登場。杉杉也順勢開啟新一輪促消費活動，通過抽金鈔、高鐵票當錢花、為外地顧客送油卡等行動，多維度提升市民的消費意願。（文/陶陶 圖/貴陽杉杉奧特萊斯）

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