協助、指導渠道商在所在國舉辦高端品鑒會，是茅台集團近年來向外拓展的一大策略。“除了介紹茅台的生產工藝和風味，品鑒會通常還會加入中國服飾、傳統藝術等內容，推動中華優秀傳統文化走向世界各地。”茅台酒進出口公司相關負責人胡敏紅說。

“我們以‘酒+文化’為策略打開廣闊市場。”茅台酒進出口公司品牌建設專員趙仁珂介紹，通過多元的產品組合覆蓋重點消費場景，進一步擴大茅台在華僑華人市場的美譽度。

為了提高國際友人對中國白酒的認知，在一些品鑒會或晚宴上，茅台針對當地人的飲酒習慣，用茅台系列酒調制雞尾酒。在泰國的品鑒晚宴上，餐廳調酒師特別調制了兩款特色茅台雞尾酒。

既“走出去”向海外宣介，也“引進來”向國際友人敞開懷抱。阿爾圖爾·杰魯諾夫是《俄羅斯報》視覺內容部副主編，他在參觀茅台制酒車間時表示，“我對茅台酒的制造過程非常感興趣，通過品鑒我能清晰地感受到不同年份的酒風味各有千秋，特別是年份越久越香醇。”在阿爾圖爾·杰魯諾夫看來，茅台值得與他人分享，讓更多的人感受它傳承已久的技藝。

“堅持‘質量是生命之魂’是茅台生存和發展的信念。”胡敏紅介紹，“這不僅指守正創新的質量管理模式，還包括企業管理理念和方法的運用。茅台注重全產業鏈、全業務板塊的質量控制與提升。”

經過多年努力，茅台已經覆蓋全球64個國家和地區，現有106家國際渠道商，建有44家專賣店和3家茅台文化體驗館。胡敏紅表示，茅台將以現代化的管理和創新能力不斷提升品牌影響力和美譽度。（中國城市報記者張亞欣參與採寫）

原刊於《 人民日報 》（2024年10月22日 第 15 版）

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