來貴州看一場活力四射的“村超”，到鳴沙山下聽星空演唱會，追著微短劇打卡熱門取景地……今年暑期，一批特色文旅產品出圈，人氣火熱。今起，本版推出“跟著文旅熱點去旅行”系列報道，觀察各地如何創新產品供給、提升文化品位，進一步推動文旅深度融合，更好滿足人們的精神文化需求。

——編 者

百褶布裙五彩斑斕，周身銀飾精美靈動，富有民族風情的賽前表演拉開了“村超”的序幕……晚上7點，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣“村超”現場，來自江蘇的游客吳女士看得挪不開眼。

賽場上，足球在隊員們腳下來回傳遞，離球門越近，觀眾的吶喊聲越大，還有敲擊鑼鼓的助威聲。觀眾席間，當地群眾免費提供腌魚、卷粉等特色美食﹔中場休息，侗族大歌唱響，舞蹈輪番展演。“原本打算看一晚就走，誰知道根本看不夠。”吳女士說。

7月20日晚，2024年貴州“村超”總決賽落下帷幕，黨相村足球隊以5︰0擊敗東門村足球隊，奪得總冠軍。一年多來，“村超”吸引全網瀏覽量達百億次，助力榕江全縣接待游客數量和旅游綜合收入大幅增長。

進入暑假，比賽的主角變成了學生。畢節市威寧彝族回族苗族自治縣九三中學男足與榕江縣民族中學男足進行了一場足球交流賽。雙方隊員跑動傳球、帶球過人、鏟球搶斷，引得觀眾陣陣喝彩。

從“出圈”到“長紅”，成功離不開創新。今年暑期，榕江縣還舉辦面向全國中小學生的“班超”，即校園足球班級聯賽，打通社會足球和校園足球的培育競賽體系，激發暑期旅游活力。

晚上11點，當天比賽全部結束，吳女士走出球場，一排排彌漫著煙火氣的攤位，讓她不由得停下腳步。攤主先把米皮切成小塊，再裹上萵筍、瘦肉和豆腐……在一家卷粉鋪子前，吳女士大快朵頤，直呼過癮，“觀賽事、賞非遺、品美食，縣域文旅越來越有吸引力了。”

“全縣規范設置6個美食區，‘村超’走紅以來，縣城新增餐飲行業經營主體216家，夜間經濟有了明顯的提升。”榕江縣文體廣電旅游局局長楊瓊表示，榕江深入挖掘“村超”賽事的文旅價值和產業潛力，2023年帶動夜間消費收入5.86億元，同比增長253.2%。

與夜經濟同樣火爆的，還有住宿行業。“我們通過鼓勵市民適當接待游客，設置多個房車、露營基地等多種方式，提升接待能力。”楊瓊說，目前全縣新增113家住宿業經營主體，床位數從5958個增至10190個，多渠道滿足游客住宿需求。建設耗時3年的貴州村超酒店，也於今年初正式開業。

“我們瞄准中高端市場，努力填補全縣住宿行業短板，提高縣城接待能力，留住更多游客。”貴州村超酒店董事長彭金燕說，酒店還聚焦研學、非遺體驗等旅游市場，主動開拓客源。

如何將“村超”流量轉化為經濟效益的增量、社會效益的質量？“我們推出一系列主題旅游路線，包括‘村超’周末游、苗山侗水游，還有非遺之旅、美食之旅，推動農文體旅商融合發展。”楊瓊說，榕江借助鄉村旅游公路，加強與西江、肇興、荔波等周邊景區聯動，實現串珠成鏈，推動全域旅游發展。

在榕江，各種足球交流賽還在繼續。現在，“沒看夠”的吳女士留在榕江，還做起網絡直播，成為一名“村超”推薦官。“我還想多待一段時間，用鏡頭記錄更多美好瞬間。”吳女士說。

將文旅流量轉化為發展增量（記者手記）

蘇 濱

球場內座無虛席，精彩賽事與非遺表演讓觀眾一飽眼福﹔球場外煙火氣十足，特色美食讓遠道而來的游客一飽口福……在貴州榕江縣，火熱的“村超”宛若強勁的文旅引擎，為地方發展注入源源不斷的動能。

作為一項群眾性文體活動，“村超”堅持農民唱主角，用看球賽、賞民俗、品美食等接地氣的形式，不斷匯聚人氣，既滿足人們對精神文化生活的需求，又展現了當地蓬勃發展的活力。

擁有這樣一張美譽度、知名度較高的縣域文化名片，如何持續激活？一方面，榕江縣不斷完善“村超”品牌建設，瞄准體教融合，形成“人人參與、層層選拔、全縣聯動”的群眾體育發展模式，讓更多群眾參與其中。

另一方面，立足賽事，跳出賽事，充分釋放影響力。榕江縣以賽為媒，強化同周邊景區聯動，串珠成鏈，推動全域旅游發展，將文旅流量轉化為發展增量，以文旅深度融合發展推動鄉村全面振興。

原刊於《 人民日報 》（ 2024年08月07日 第 12 版）

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