今年夏天，貴州“村超”火爆出圈。因為“村超”，榕江這座地處大山深處的小城被更多人知曉。

5月13日，貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽在榕江縣城北新區體育館揭幕，熱烈的現場氛圍和接地氣的辦賽風格迅速火爆全網，網友們親切地稱之為“村超”。

“村超”賽場掀起多彩民族風。榕江縣融媒體中心供圖

精彩進球、特色美食、非遺展演，“村超”現場，足球與民族文化共舞，上演了一場場精彩的視覺盛宴。而足球競技和信息技術的碰撞，則讓“村超”迅速發酵，在全網引起廣泛關注，展示了鄉村足球的魅力與潛力。

“從專業團隊到個人網紅，從專業球員到各地村民，人人都在為‘村超’發聲，人人都是‘村超’代言人。”榕江縣相關負責人表示，榕江縣的“萬人鄉村主播團隊”，本土新媒體矩陣是“村超”火爆出圈的基礎力量。

新媒體賦能 開辟數字經濟新賽道

今年3月，從事葛根種植十多年的潘吉元，打起了新媒體的主意。

“榕江得天獨厚的氣候條件，非常適宜種植葛根，我想學習短視頻拍攝和直播帶貨，更大范圍宣傳和推銷葛根。”今年52歲的潘吉元是榕江縣喬亥村的葛根種植大戶，他探索新媒體的底氣，來自該縣如火如荼發展的新媒體產業。

榕江是典型的現代農業育苗大縣，如何讓好資源、好產品走出大山？作為國家“互聯網+”農產品出村進城工程試點縣，榕江搶抓數字經濟發展機遇，圍繞“讓手機變成新農具，讓數據變成新農資，讓直播變成新農活”新發展理念，大力發展新媒體產業，積極發展短視頻、直播電商、線上營銷等核心業務。

“村超”現場氣氛活躍。周光勝攝

為強化新媒體知識技能普及力度，榕江縣面向非遺傳承人、返鄉創業青年、易地扶貧搬遷群眾、留守婦女等開創榕易拍、榕易剪、榕易編、榕易播、榕易賣、榕易創“六易”教學體系，大力開展“村寨代言人”“千人行動”和“致富帶頭人”培育培訓等活動。

與此同時，榕江縣還成立了人才培訓基地、直播中心、電商公共服務、倉儲物流等產業鏈配套的榕江新媒體電商產業園，先后吸引40余家企業入駐園區，並在此基礎上建成2000平方米縣級雲倉，不斷提升“榕”字牌農特產品競爭力。

40余家企業入駐新媒體產業園、孵化1.2萬余個賬號入駐中台、培育2200余個網絡直播營銷團隊，成千上萬個新媒體賬號帶動榕江好產品和文旅景區月均網上曝光率超億次。

“村超”現場燃放的煙花。榕江縣融媒體中心供圖

小丹江苗寨持續半年排抖音景點好評榜全州第一，樂裡侗年成為全網熱搜，擺貝鼓藏節持續數日保持抖音熱榜，時差島《榕江，貴州的一萬種想象》成為“10萬+”爆款軟文，榕江黃金百香果賣斷貨……通過各類新媒體平台，2022年榕江全縣累計銷售農特產品超40萬噸，帶動8000余人就業，線上線下總銷售額突破3億元。

大流量加持 助推村超賽事火“出圈”

新媒體產業鏈發展，在促進農民持續增收、產業做大做強、產品做精做優的同時，為當地民間賽事網上火爆提供了基礎。

激烈拼搶、圍追堵截、妙傳隊友、勁射入門……7月29日，貴州“村超”總決賽，常規時間2：2戰平后，車江一村足球隊通過點球大戰以6：5的總比分戰勝忠誠村足球隊，最終獲得“村超”冠軍。

跌宕起伏的比賽過程，不僅讓現場5萬多名觀眾直呼過癮，也讓屏幕前的觀眾和球迷身臨其境地感受到了足球對抗的魅力。

比賽隊伍步入“村超”賽場。周光勝攝

作為一項完全由群眾自發組織的足球賽事，“村超”從隊伍組織、賽程安排到節目表演、獎品獎勵等環節均由村民主導。球員、裁判都是當地村民，獎品則是豬蹄、稻香魚、小香羊、本地鵝。

“這種純粹的比賽氛圍，讓人體會到了足球比賽的真諦。”正因絕對草根、絕對鄉村，“村超”開賽以來，熱度一路“狂飆”。這背后，少不了榕江“萬人鄉村主播團隊”的助力。

為配合“村超”，榕江縣專門成立了“‘村超’新媒體專班”，全縣群眾自發拍攝賽事短視頻，通過抖音、快手、視頻號等自媒體平台宣傳。5月13日開幕賽當天，僅通過榕江縣自有的“村寨代言人”和直播營銷團隊，就斬獲了500萬以上的流量。

比賽間隙上演少數民族歌曲表演。周光勝攝

事實上，引來流量的除了足球賽事本身，還有中場休息時的民族歌舞表演。榕江縣居住著侗、苗、水、瑤等16個少數民族，有侗族大歌世界非物質文化遺產、侗族琵琶歌等11項國家級非物質文化遺產。

每個“村超”“超級星期六”，都會有侗族大歌、蘆笙、民族舞蹈、擺王木鼓、少兒體操、齊跳多耶等民俗展演和加油助威活動。“村超”賽場上炫起的多彩民族風，讓線上線下觀眾大飽眼福。

“接下來要表演的是水族蘆笙銅鼓舞。”6月17日，又一個“超級星期六”，自媒體人唐勝忠早早就在球場前排佔好了位置，他當天的直播，吸引了100多萬人觀看。

觀眾們齊聚綠茵場邊觀看球賽。周光勝攝

唐勝忠是榕江眾多自媒體人中的一員。每次比賽，球場周圍都有很多身著民族服飾的自媒體人，他們熟練地架起拍攝支架，在各類社交平台上直播，並進行現場解說，帶萬千網友雲看“村超”。

人人都在為“村超”發聲，人人都是“村超”代言人。榕江縣委、縣政府利用萬余名新媒體主播宣傳“村超”鄉村體育賽事。截至目前，“村超”相關內容全網綜合瀏覽量上百億次。

“超經濟”帶動 激活農文體旅新引擎

“村超”爆火，巨大的客流量推動了榕江文旅消費市場蓬勃發展。

“比賽期間，我們100多間房爆滿，很多外地游客都是提前預訂的，晚了都訂不到房間。”榕江縣尚品國際大酒店總經理全春木坦言，酒店一房難求，民宿同樣供不應求。

大利侗寨距“村超”賽場20公裡，目前共有13家民宿、200多個床位，“村超”火爆出圈后，游客幾乎每天爆滿。賽場外，榕江縣委、縣政府合理規劃320個免費攤位，牛癟、卷粉、西瓜等當地小吃和農特產品賣到脫銷。

“村超”的流量吸引著榕江新媒體達人宣傳自家優質農特產品。“80后”返鄉創業青年張珍菲是榕江本土主播，她用自己創建的賬號為10萬粉絲展示“村超”現場，在漲粉無數的同時，還帶動了藤編工藝品銷量成倍增長。

貴州“村超”小組賽現場。周光勝攝

同樣享受到流量紅利的，還有古州鎮豐樂村的熊竹青。她帶著自家種植的西瓜在“村超”現場為村隊加油助威，被網友親切稱為“榕江西瓜妹”。這個夏天，熊竹青家20畝西瓜一銷而空，還幫助本村和附近村子農戶賣出西瓜30余萬斤。

發揮新媒體產業優勢，榕江縣以“村超”為引領，堅持以賽促文、以賽促旅、以賽促產、以賽促消，全力打造超好吃、超好玩、超好住等“體育+經濟”的“超品牌”，全面帶動縣域經濟快速發展。

數據顯示，以“村超”為平台，在賽事舉辦的兩個半月內，榕江西瓜、百香果、小香雞、葛根等農特產品線上線下銷售額達4.01億元，同比增長57.92%﹔“村超”舉辦后，榕江全縣新增餐飲市場主體204家，酒店、民宿等入住率達83.6%，比賽日入住率均為100%。

球員們在綠茵場上奮力踢球。周光勝攝

“藍染、蠟染等傳統技藝文創產品被搶購一空，‘村超’帶動了餐飲、零售、住宿、旅游、交通等行業全面發展，實現了市場經濟良性循環。”榕江縣相關負責人介紹，“村超”期間，榕江全縣累計吸引游客338.42萬人次，實現旅游綜合收入38.34億元。

當前，榕江縣持續走好網上群眾路線，用好新媒體，助力甜甜榕江的“名片”更響亮，人民群眾的“口袋”更鼓、獲得感更強，實現社會效益和經濟效益雙豐收。

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