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今年暑期，各地文旅市場復蘇明顯，“研學游”“親子游”“夜游”等旅游新業態成為拉動旅游消費的新引擎。

豐富而優質的旅游產品供給更好地滿足了游客的需求，文旅消費需求加速釋放，供給和需求兩端發力，促進文旅市場更好發展。

剛剛過去的暑期旅游旺季，是觀察文旅市場熱度的一個窗口。中國旅游研究院近日發布的《2023年暑期旅游市場監測報告》顯示，據綜合測算，今年暑期（6—8月）國內旅游人數達18.39億人次，實現國內旅游收入1.21萬億元。今年暑期的旅游熱度顯著高於2019年同期，許多景區接待游客人數達到歷史最高水平。

市場熱度持續回升

“發車！”近日，以“夢幻阿爾山·北疆露營生活”為主題的“千車萬人”穿越大興安嶺自駕游活動啟動。伴隨著發車信號，幾十輛房車及自駕車組成的車隊長龍鳴笛示意。在頭車的帶領下，車隊踏上自駕之旅。車隊將穿越大興安嶺，從阿爾山市區一路巡游至阿爾山口岸，體驗中蒙邊境游，最終返回阿爾山市鹿角灣營地。

感受自駕樂趣，欣賞沿途美景。今年以來，文旅市場快速復蘇，自駕游成為一種主流出游方式。自駕游的蓬勃發展是文旅市場熱度持續回升的一個縮影。各旅游平台發布的數據顯示，暑期文旅市場復蘇動力強勁。根據美團、大眾點評相關平台數據，暑期以來，國內旅游消費訂單（含酒店民宿、景點門票、交通等）較2019年同期實現較大增長。抖音生活服務發布的《2023暑期文旅數據報告》顯示，其用戶旅游打卡數超4億，主動搜索旅游相關內容5億余次，同比增長147%。

中國旅游研究院報告指出，暑期市場穩開高走，產業景氣由交通、住宿、餐飲等為代表的上游業態，向購物、娛樂為代表的下游業態全面擴散。各地住宿設施入住率提升。上半年景氣度相對滯后的旅游購物和娛樂業，也受到市場景氣的利好傳導，例如演唱會為海口等地帶來數億元增收。客流分布由主要客源城市向眾多遠程目的地全域擴散。華北地區、東北地區、西南地區，以及內蒙古、西藏和新疆部分地區游客流入量佔比普遍超過2019年。

多業態加速回暖

中國旅游研究院發布的數據顯示，今年暑期避暑旅游需求空前旺盛，游客走得更遠、在外玩得更久。哈爾濱、長春、烏魯木齊、昆明等緯度或海拔較高的地區，是避暑旅游熱門目的地，外地游客量佔比高。西藏、青海、新疆三省份的部分典型目的地外地游客佔比一度超過75%。

在暑期，文化底蘊豐富、便利程度高的都市旅游目的地更受青睞。演唱會、音樂節等正成為吸引年輕人出門旅游的重要因素，各類節事活動成為拉動旅游消費的新引擎。“跟著演出去旅游”，不少熱門演出場所一躍成為當地旅游市場的熱門打卡地。美團文旅研究院院長路夢西認為，演出經濟是文化消費與旅游消費融合的一種具體形式，演出市場的持續活躍，有利於吸引更多游客，拉動區域內的住宿、交通、餐飲等多業態增長。

夜間文化和旅游消費持續升溫。相關平台數據顯示，暑期以來，“夜游”搜索量較去年同期增長約80%，以餐飲堂食、休閑娛樂等為代表的生活服務品類在晚7點迎來全天消費最高峰。

“親子游”是暑期重要的出游場景之一。相關平台數據顯示，7月，“親子游”相關的酒店預訂量較2019年同期增長150%，“兒童餐”團購訂單量同比增長近400%，提供兒童餐服務的餐飲門店數量同比增長超155%。“親子照”搜索量環比增長45%。

新供給激發新活力

今年，度假地也有了更多選擇。近日，在由文化和旅游部等主辦的2023中國（阿爾山）旅游大會開幕式上，19家滑雪旅游度假地獲得國家級滑雪旅游度假地授牌。近年來，文化和旅游部、國家體育總局不斷擴大優質旅游產品供給，打造高水平的滑雪運動設施，提供高品質的旅游度假服務，分別於2022年和2023年認定推出2批共19家國家級滑雪旅游度假地。

在暑期，休閑度假成為越來越多消費者的選擇。休閑度假產品不斷豐富，近年來國家級旅游度假區評定持續開展，國家級旅游休閑城市和街區陸續推出，滿足了人民群眾多元化、個性化的休閑度假需求，也為旅游市場升溫注入新動力。

隨著文化和旅游深度融合、市場不斷發展，我國文旅消費需求呈現明顯升級趨勢。供給側的經營主體緊跟文旅消費升級新趨勢，打造文旅新產品、新業態、新場景，推出符合游客口味的更多優質產品和服務，激發了文旅市場更加強勁的發展動力。

看比賽、賞民俗、品美食……在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣，“貴州村超”創造了新的消費場景，吸引眾多游客前來。在抖音平台，“貴州村超”相關話題超過17000個，網友觀看百億余次，點贊近2億次，分享超800萬次。榕江縣在抖音的餐飲訂單環比增長113%，同比增長327%。

“貴州村超”走紅的背后，體現的是當前文旅消費升級的背景下，游客對體驗原汁原味的鄉土文化、鄉村賽事的需求。據當地政府統計，該“村超”舉辦一個月內，吸引游客42萬余人次，其中本地游客30.39萬人次，外地游客11.61萬人次。今年5月，榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%，實現旅游綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。

文化和旅游部資源開發司相關負責人表示，我國旅游市場空間廣闊，下一步，文化和旅游部將不斷豐富文化和旅游產品供給，促進文化和旅游供需適配，釋放文化和旅游消費活力，以旅游業恢復振興助力經濟持續回升向好。

原刊於《 人民日報 》（ 2023年09月06日 第 07 版）

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