善用數字藏品的正向價值，讓其遠離炒作，就能激發更多新動能，為人民美好生活需要提供更多選擇

數字藏品，是經過數字化唯一標識的特定作品、藝術品等。每個數字藏品映射著特定區塊鏈上的唯一序列號。

從前期一些天價數字藏品拍賣，到如今博物館發售的幾十元數字藏品，再到電商平台隨商品配送的數字藏品……近兩年，數字藏品這個新鮮事物正受到越來越多的關注。

數字藏品熱度的提升，與年輕群體的數字消費習慣密不可分。有的品牌在消費者購買實物商品時，加贈數字藏品﹔有的推出數字藏品禮包，既包括虛擬商品，也包括實物和線下服務……借力數字化技術，一部分品牌營銷轉向提供虛擬世界中的獨特權益，契合了年輕人在數字空間的消費習慣、社交需求。在為消費者提供新體驗的同時，商家也構建起吸引流量的新手段、傳遞品牌價值的新通道。

隨著多個平台的數字藏品板塊上線，不少行業也紛紛試水。一些博物館經二次創作的數字藏品，激活了數字文化遺產，推進了數字文創發展。不少國內知名景區創作生成主題數字藏品，拓展了文化消費的新場景。隨著越來越多景區、文旅企業發力，文創產品的潛力正被這一新的價值承載方式激發。

數字藏品的應用場景正在不斷拓展。一些平台與傳統村落合作，推出展示鄉村地域特色的數字藏品。用戶在購買這些數字藏品后，如果去村裡旅游，還能獲得相應線下服務，進一步盤活了農村資源。

需要注意的是，數字藏品行業在快速發展的同時，開始出現侵犯知識產權、誘導非理性消費、盲目投機炒作等苗頭問題，需要有關部門加強市場監管和引導規范。此外，也要高度警惕數字藏品金融化証券化傾向，從嚴防范利用數字藏品進行非法金融活動的風險。近期，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國証券業協會聯合發布倡議，呼吁相關會員單位堅守防范數字藏品金融化風險的行為底線，共同維護行業健康生態。

數字化時代，善用數字藏品的正向價值，讓其遠離炒作，就能激發更多新動能，為人民美好生活需要提供更多選擇。

原刊於《 人民日報 》（ 2022年06月10日 第 10 版）

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