打造形象標識 增強文化自信

貴州日報天眼新聞記者 陸青劍

4月11日晚上7點半，身著民族服裝的曹錦鵬准時出現在貴陽大劇院的舞台上，主持當天上演的《多彩貴州風》大型民族歌舞。身為貴州省旅游文化大使的曹錦鵬主持這台改版4次的大型民族歌舞已有10年。至2021年4月11日已上演4791場的《多彩貴州風》，是中國演藝界和文旅界的一面旗幟，被列入國家文化旅游重點項目和優秀出口文化產品和服務項目。

如今，像《多彩貴州風》大型民族歌舞這樣的“多彩貴州”文化品牌產品在貴州遍地開花，多彩貴州城、多彩貴州網、多彩貴州街、多彩貴州航空公司等冠以“多彩貴州”字樣的品牌，不僅以鮮亮的顏值豐富人們的記憶，增強了人們的文化自信，還成為貴州高質量發展的助推器，貴州在國內外的知名度日益提高。貴州的“多彩”形象識別符號自此走進人們的視野。

從“天無三日晴、地無三裡平、人無三分銀”的簡單認知，到“多彩貴州”品牌的精彩亮相，貴州歷經15年的創新和探索。以2005年的歌唱大賽為肇始，隨后的旅游形象選拔大賽、“兩賽一會”、“發現多彩貴州”攝影展北京展、“多彩貴州”中國原生態國際攝影大展、“多彩貴州”民族服裝設計暨中華民族模特大賽等系列公益文化活動，以點滴浸潤的方式夯實“多彩貴州”品牌內涵。

以2010年注冊“多彩貴州”商標全類（45個類別、460個商品項目）、提出建設多彩貴州品牌研發基地為節點，“多彩貴州”品牌建設大步而行，漸入佳境。2012年多彩貴州文化產業發展中心就品牌授權使用下發《關於規范使用VI的通知》，要求各授權使用單位和企業規范使用“多彩貴州”標識。自此，“多彩貴州”品牌建設開啟了與優勢產業和優勢資源進行融合的新時代，“多彩貴州”一躍成為國內首個實施市場規范化運作的旅游文化品牌。2012年“多彩貴州”品牌在全省500多家著名商標中脫穎而出，被評為十佳著名商標﹔國家商標評定委員會與多彩貴州文化產業發展中心簽署戰略合作協議，前者從商標管理、馳名商標保護、商標維權、經驗交流、文化商標建設示范基地等6個方面給予指導和支持﹔“多彩貴州”商標榮獲中國馳名商標稱號，並被評為貴州自主創新品牌100強。

貴州探索的“總部孵化培育，多點前沿輸出”模式，也讓“多彩貴州”品牌價值不斷溢出。省內，多彩貴州民宿精品客棧落戶貞豐縣、多彩貴州酒店落戶貴安新區﹔與玉蝶集團合作在貴陽“出山裡”打造多彩貴州街﹔搭建多彩貴州品牌官網平台﹔組建多彩貴州綠色農產品商管有限公司﹔推出多彩貴州系列酒、貴州味道、貴州山珍、貴銀等文旅產品。省外，深圳“多彩貴州非遺村”成為鵬城一道文化景觀﹔北京大興機場、首都機場和金源購物中心開辟貴銀賣場，向人們展示和售賣來自貴州的非遺寶貝﹔獨樹一幟的上海多彩貴州文化城，引得上海市民駐足領略神奇的貴州風情﹔連續多年在全國多個城市開展的文旅推介活動，讓“多彩貴州”這塊牌子愈擦愈亮。

經過10多年的努力，“多彩貴州”品牌產生的效果有感可觸：貴州的區域形象標識更加鮮明，人們的文化自信更加強烈﹔“多彩貴州”系列公益性活動的開展，提升了人們的文化品位﹔以多彩貴州文化產業集團為代表的企業形成品牌集群，助推貴州經濟社會發展。如今，“品牌融合、文創賦能、全面管理、共建共享”的發展模式，為我國區域形象塑造提供了范本。