賞花游可以賞出新花樣（微經濟）

特色旅游產品開發，不妨結合地方資源和文化優勢，努力發掘游客消費需求與旅游消費場景的契合點，拓展更多體驗形式

春意正濃，百花盛開，到了公園裡游人如織的日子。在武漢，喊上兩個朋友，趁著周末在城裡轉一轉，沒想到收獲了一些小驚喜。

原來，天下聞名的武漢櫻花，不止綻放於枝頭。

在東湖賞櫻專線的起點，一所特別的郵局成為熱門打卡點——這裡不僅能寄信，還配套售賣花朵主題的多種文創產品﹔賞花主題的地鐵專列讓人仿佛置身花海，體驗了一番落英繽紛﹔在商場街頭，還有與花相關的甜點和布展，讓人的心情隨著一抹粉色，暖了起來。

必須承認的是，鮮花自帶的浪漫屬性讓人向往，游客前來，最初目的是那一樹粉白。可如果游客只是盯著那錦簇花團，隨著花開花敗，人們來了再走，旅游體驗還是過於局限。

其實，從武漢的實踐來看，“賞花經濟”的文章，可以做得更精彩。

以花為媒，讓游客為花而來。線下，武漢發出邀約，實現與全國人民的美好約定，感恩回饋那些對武漢無私援助的人們。線上，來武漢賞花的宣傳片刷爆網絡，“與你相見，就是春天”的推介語，讓人們心懷期待。

以花為題，深挖“賞花經濟”內涵。自然風物的經濟價值有其時效，但也不拘泥於時效。捕捉其背后的文化意涵，由此拓展出郵局、布展、主題地鐵專列等種種體驗場景，成了延長“花期”的最佳手段。在武漢，賞花正從消費美景轉變為消費文化，樂在其中的游客，也有了更多留下來的理由。

由此可想，類似“賞花游”一類的特色旅游產品開發，除了一時的推介與保障，還可以結合地方資源和文化優勢，努力發掘游客消費需求與旅游消費場景的契合點。當習以為常的“觀賞”成為沉浸其中的“體驗”，游客的滿意度高了，旅游的附加值自然也高了。

東風正暖，滿園芬芳，一樹鮮花的別樣開放，讓我們看到地方別出心裁的治理與服務，這是一幅更美麗的春日勝景。

原刊於《 人民日報 》（ 2021年03月31日 第 10 版）