讓老年人更好享受旅游生活（市場漫步）

《 人民日報 》（ 2020年11月18日 第 19 版）

希望相關部門和旅游企業不斷提升旅游產品和服務的供給能力，完善基礎設施，嚴格市場執法，幫助老年游客順利實現出游願望

入冬以來，天氣漸冷，旅游市場發生明顯變化，南方一些氣候溫暖、特色鮮明的城市和景點受到廣大游客青睞。其中，越來越多的老年人將出游目的地錨定南方。數據顯示，目前攜程、去哪兒網、中青旅遨游網等旅游平台訂單量已恢復到去年同期的八成，老年游客成為重要的出游人群。

我國60歲及以上的老年人已超2.5億人，佔總人口的比重超過18%。根據國家老齡辦和艾媒咨詢發布的調查數據，2016年至今，我國中老年游客旅游消費年均增速達23%，預計2021年將超7000億元。退休后，老年人擁有大量可自由支配的時間，很多老年人把旅游當作度過這些時間的最好選擇之一。同時，疫情防控期間，老年人旅游市場也出現一些新變化，定制團、小團游、拼團游等個性化旅游需求越來越旺盛，老年人旅游消費迎來新一輪升級。

但也要看到，現在市場上專門針對老年游客的旅游產品還不夠豐富，商業模式比較單一，旅行過程中針對老年游客的便利乘車、優惠門票等政策措施還不能很好地落實到位。一些針對中老年游客的“低價團”等欺詐事件還時有發生。如何摸准老年游客的需求脈搏，讓老年人更好享受旅游生活，仍有不少問題亟待解決。

現在，我國旅游消費正由觀光型向休閑型轉變，對老年游客來說同樣如此。出門在外，他們越來越關注深度體驗和品質感受，注重旅游的休閑、保健、康復等附加功能。這就需要旅游企業多動腦筋，精心設計，周密組織。比如，在老年旅游產品結構上，主動增加休閑旅游、療養康復等復合型產品。在旅游項目方面，要針對年齡進行細分，對高齡老人可適當減少娛樂項目，讓其不需要耗費太多體力就能輕鬆舒適地完成旅行。此外，老年人自我保護能力相對較弱，安全保障必不可少。旅游團和旅游景區應當完善應急預案、配備急救人員，做到防患於未然。

老年游客往往有個特點，即大多選擇錯峰出行。這不僅可以避免高峰期人多擁擠，也可對旅游經營的淡旺季調節起到平衡作用，對發展旅游經濟很有意義。旅游企業在設計老年人旅游產品時，不能一味地壓縮成本，犧牲出行體驗和旅游品質，而應根據老年人特點，推出更具特色的項目，在路線安排、行車住宿等方面體現更多人文關懷。同時，引導老年游客樹立正確的消費理念和生活方式，主動抵制不合理消費。對於價格欺詐、強迫購物、擅自改變行程等侵害老年游客權益的行為，有關部門要加強市場監管，及時予以查處。

在追逐“詩和遠方”的同時享受品質生活，是許多老年人的願望。希望相關部門和旅游企業不斷提升旅游產品和服務的供給能力，完善基礎設施，嚴格市場執法，幫助老年游客順利實現出游願望，在享受自然山水、感受人文景觀的過程中不斷提升獲得感、幸福感、安全感。