中信銀行為老年客戶提供“有溫度”的養老服務

2020年的春季，突如其來的疫情阻隔了親人的團聚。身居北京的小楊欣慰地發現，在湖北居住的父母已經會熟練地應用智能手機同他們進行視頻交談，會在APP上下單，網上買菜和購藥，會給孫女發紅包……小楊父母告訴他因為是中信銀行早在去年下半年就安排了專屬客戶經理，教會他們用銀行開發的軟件學習智能手機的各種功能。

小楊父母享用的正是中信銀行為老年人設計的專屬服務。此外，中信銀行還為老年人群提供健康管理、財富管理、老年大學課程等服務。疫情發生時，上線了在線義診服務、一鍵直達的幸福專線、老年慢病管理等增值服務，並為老年人上線了口罩、酒精、消毒液等防疫物資的專屬權益。

中信銀行從2009年開始構建養老金融生態平台，以退休人士和60歲以上的客戶群為主，為他們提供專屬金融服務和創新的非金融服務。

整合資源，為老年人群量身定制各項專屬金融服務

中國已在2000年進入老齡化社會。目前，我國60周歲以上老年人口達到2.49億，佔總人口比例的17.9%，是目前世界上唯一老年人口超過2億的國家。

中國老齡化社會正在加速到來，“新”的老年群體更加與時俱進，他們更關心健康管理、財富管理、知識更新，他們追求在長壽時代擁有豐富而有活力的退休生活方式。

小楊父母是中信銀行的客戶，他們65歲了，希望能“玩轉”子女給他們買的智能設備，能隨時通過中信銀行的電話專線咨詢醫生有關健康問題﹔能報名加入當地的老年大學，學習國畫和樂器﹔到超市買東西也像年輕人一樣用手機“叮”地刷一下，付款成功，這些現在都能在中信銀行得以實現。

中信銀行服務老年客戶要溯源到十年前。2009年，中信銀行在業內發行為老年人群量身定制的“幸福年華”借記卡，開啟了針對老年客戶的專屬金融服務。

中信銀行相關負責人介紹，中信銀行的獨特優勢，是可以整合中信集團旗下和合作伙伴的豐富資源，通過中信銀行在數字化、人工智能和開放銀行等金融科技方面已有的經驗，賦能養老金融業務，使養老場景的優質體驗無處不在，客戶既能在網點獲得超值的養老金融服務，也能通過周邊商超、老年大學、線上課程、健康銀行、社區沙龍等獲得專屬老年人群的增值服務。

現在，在中信銀行針對老年客群推出的產品和服務中，除老年客戶專屬借記卡和信用卡外，大額存單月月息產品每月付息，幫助子女給爸媽提供充足的生活費﹔本外幣理財、家族信托、代銷保險等產品，幫助客戶實現財富的增值保值。中信銀行還開發了養老金融客群的專屬非金融服務，如7*24小時家庭醫生、老年慢病管理、線上線下沙龍、以及與中國老齡協會、中國老年大學協會聯合舉辦的老年才藝大賽等。

2020年，中信銀行上線了針對老年客戶的客服專線——“幸福專線”，方便老年人一鍵接通人工客服，可以輔導客戶實現轉賬、匯款、購買理財等線上金融交易和兌換權益。幸福專線一期在疫情嚴重的武漢地區試點，服務了近500名客戶，近期該項服務將盡快推廣至全國，讓更多的老年人受益。

2020年的新冠疫情期間，針對有慢病管理需求又不能去醫院就診取藥的老年人群，中信銀行上線了“在線義診”服務，咨詢客戶超過10萬。中信銀行還上線了“老年慢病管理貴賓增值服務”，為老年人提供高血壓、糖尿病、胃病的居家檢測、醫生評估指導、異常數據監測、科學用藥管理服務，近3萬客戶享受了該項服務。

同時，中信銀行還制作了系列手機銀行使用學習短視頻，教會老年人足不出戶查詢賬戶余額、轉賬匯款、如何玩轉智能手機等。

幸福1+6老年客戶服務體系，為客戶提供差異化服務

中信銀行認為，養老服務金融是金融機構圍繞全體社會成員養老相關的投資、理財、消費及其它非金融需求，採取的一系列有關金融產品與服務的金融活動。我國60歲以上的老年人群達2.49億人，均為養老金融服務對象。

近兩年是養老和老齡工作重大政策頻頻出台的高峰年，老齡事業頂層設計加快推進。2019年也是中信銀行專屬服務老年客群的第十年，中信銀行與中國老齡協會簽署了戰略合作協議，以綜合金融服務助力老年教育事業發展，深度參與與協力推動品質養老、智慧養老、健康養老的落地實踐。2020年，中信銀行將各項服務逐步落實，形成線上+線下的老年服務平台。

一直以來，中信銀行秉承“有擔當、有溫度、有特色、有尊嚴”的企業願景，竭力為客戶提供各類服務和保障。2020年，中信銀行將秉持“有溫度”的服務理念進一步完善“幸福1+6”老年客戶體系。

“1”指一個核心產品體系，“6”從老有所養、老有所醫、老有所學、老有所游、老有所樂、老有所享六方面布局養老金融，所對應的金融和非金融服務有：金融產品、健康銀行、老年課程、老年專屬旅游、老年才藝大賽、老年專屬優惠，全面構建老年客戶高品質的養老生活平台。

中信銀行零售銀行業務負責人表示：“老年客戶服務體系的頂層設計發揮了中信集團的優勢，以中信集團旗下銀行、信托、証券、保險協同組成的綜合金融平台為基礎，為老年客戶提供服務。”這位負責人補充，“‘幸福1+6’老年客戶服務體系的特點是為客戶提供差異化的服務。以‘老有所養’為例 ，為老年人量身定制一款養老金融產品組合：包括老年客戶專屬的幸福年華借記卡、申請人年齡可延長到70歲的老年客戶專屬信用卡、可按月提前取息的月月息存款產品、專屬高收益理財等，實現‘老有所養’。”

中信銀行攜手中國老年大學協會啟動“幸福+”老年大學信息化行動，為老年大學課程體系優化提供參考。該平台已在貴州、烏魯木齊、長沙等地區成功試點，超過3萬老年人享受了便利的線上報名、繳費和選課服務。

以“有溫度”的服務呵護老年人的幸福

“愛，永遠沒有終點。我們通過量身定制的養老金融服務，為老年朋友辦實事、辦好事、解難題，以有溫度的服務呵護老年人的幸福。”中信銀行董事長李慶萍在2019年10月舉辦的全國“敬老月”活動中表示，“中信銀行將發揮養老金融的優勢，構建覆蓋全生命周期的養老金融生態圈。”

中信銀行2019年年報披露，中信銀行零售個人客戶總量邁入“億級”時代，零售管理資產突破2萬億，出國、老年、女性三大客群價值貢獻表現突出。年報表明，中信銀行老年客戶1376萬戶，較上年末增長18%。目前，中信銀行在經營老年客群上的服務品質位於同行第一梯隊。

“老年客群、女性客群、留學客群是中信銀行三大重點客群。中信銀行見証了老年客群數量的幾何級增長，老年客戶的管理資產在管理資產總量中的佔比超過50%。優質的老年客群也激勵了中信銀行投入更多的資源支持老齡事業健康發展，構建全新的養老金融生態體系，成為養老金融主辦行。”中信銀行副行長謝志斌在2019年11月28日銀行業保險業例行新聞發布會上表示。

以“幸福”為方向，以“主辦行”為目標，以 “幸福+財富”、“幸福+健康”、 “幸福+學院”、“幸福+出行” 、“幸福+優惠”和“幸福+舞台”為坐標，立足11年深耕養老金融服務的基礎，中信銀行致力於攜手中老年人群共創美好未來。（王芳麗）