醉美遵義 走向更廣闊的天地

2019年11月27日09:57  
 

遵義旅游體驗館 資料圖片

好山好水好福地,好酒好茶美遵義。遵義,北倚婁山,南臨烏江,地處川黔要沖,集古鹽文化、長征文化和酒文化等於一體,是一座歷史悠久的文化名城。遵義更是一個自然生態絕佳之地,重巒疊嶂,風光獨特,人與自然和諧共處,“高顏值”和高品質的生態環境,令海內外無數游人心向往之。

近年來,遵義不斷深化對外交流合作,創新文化旅游宣傳營銷方式。通過進一步落實滬遵產業協作有關工作部署,加大遵義文化旅游在上海的宣傳推廣力度﹔並加強和攜程旅游網等平台開展線上線下旅游合作等,不斷提升遵義文化旅游品牌影響力,讓醉美遵義走向世界。

1 滬遵攜手共譜文旅新篇

文化旅游產業協作,是滬遵對口協作工作中的重要內容。今年以來,遵義市文體旅游局立足資源和市情實際,重點圍繞“滬客入遵”“遵品入滬”兩項工程持續發力,不斷加大遵義文化旅游在上海的宣傳推廣和市場營銷力度,取得了較為明顯的成效。

立足資源優勢,打造有市場競爭力的文化旅游產品。今年,遵義市文體旅游局編制了需引進的文體旅游項目清單,爭取到市級扶貧協作項目3個﹔梳理完成9大類100余種旅游商品和非遺文化產品名錄,為實施“遵品入滬”打好基礎﹔認真研判上海客源構成和出行偏好,為上海青年客群量身打造了5條精品線路,並在攜程旅行網正式上線。

結合上海干部職工需求,我市精心設計了4條康養游線路,遵義旅游產品供應商還與楊浦區文旅局、旅游協會及上海部分旅行商座談溝通,線路產品正在進一步優化。12月,我市將再次邀請上海旅行商赴遵實地踩線,雙方已商定在全國市場推廣遵義療休養線路。

11月28日,中國長三角地區療休養區域協作簽約活動暨2020年上海工會職工療休養對接會即將在上海舉辦,我市設計的“清心茶香·溶洞湯泉·康養福地”線路產品將面向長三角地區旅行商和上海廣大企業職工作推介展示。

精准客源市場,創新創意市場營銷和品牌推廣。今年5月,我市赴上海舉辦“醉美遵義·清涼愜意”避暑度假游主題推廣活動,組建媒體矩陣,廣泛發布遵義避暑季優惠政策,有效預熱夏季市場。9月,在2019年上海旅游節開幕式上,“紅色聖地·醉美遵義”主題花車精彩亮相並獲得最佳燈光效果獎。

在6月至11月期間,為拓展青年市場,策劃了“我的青春正當紅”遵義旅游高校行系列推廣活動,先后走進上海交大、華東理工大學、上海師范大學、同濟大學等大學校園,通過在上海高校搭建“遵義旅游體驗館”、招募遵義旅行體驗官、為在滬大學生配套出台赴遵旅游優惠政策,吸引更多上海青年群體到遵義旅行。

據初步測算,今年1—10月,我市累計接待游客16291.64萬人次,實現旅游綜合收入1732.89億元,同比分別增長20.6%和25.1%。其中,接待入境過夜游客2.90萬人次,接待國內過夜游客1322萬人次。

2 線上線下打開市場格局

“訪古”“尋幽”“喜靜的”“愛動的”“好文的”“有量的”“好吃的”,在這些標簽裡,有沒有屬於你的喜好?這7個不同的遵義主題旅游場景,通過攜程旅游網向游客介紹了醉美遵義的不同玩法,豐富而多彩。

今年6月,遵義市文體旅游局與攜程集團開啟全面戰略合作。除在攜程旅行網上線遵義線路產品、遵義旅拍作品爭霸賽以及開設遵義城市館促銷旅游產品以外,還多次邀請攜程集團專家團隊赴我市實地考察調研,幫助精准剖析遵義文化旅游產業發展狀況,找准痛點和瓶頸、思考對策和舉措。

同時,攜程集團將遵義作為攜程大學高管班實訓基地,首期“攜程大學高管班遵義行”考察團已於9月落地。積極促成遵義酒店住宿企業與攜程集團在酒店共建、運營等方面開展深入合作,推動我市住宿業提檔升級。遵義市文體旅游局還組織市內景區、酒店和旅行社等旅游企業與攜程專家智囊團多次座談交流,深入探討遵義文旅產業發展。

依托攜程大數據平台和市場運營經驗,遵義構建了覆蓋國內游和入境游市場的產品體系。並在攜程網設立遵義城市館,促銷遵義酒店、景區門票以及一日游、跟團游和自由行等產品。

為對接上海大市場,我市還和攜程合作開展了“醉美遵義之夜——滬遵攜手啟航,共譜文旅新篇”入境游推廣活動。並在攜程Trip.com多語言網站上,正式上線遵義入境游推廣專區,專為海外游客提供遵義玩法攻略,如歷史文化、少數民族風情、自然奇觀、美食體驗、特色住宿體驗等,以及遵義入境產品推薦,還有產品優惠放送,讓更多境外朋友認識遵義、了解遵義、愛上遵義,

攜程平台數據顯示,今年截至10月,遵義旅游接待人次和收入均已超過2018年全年,增速持續井噴。其中,7—10月游客同比增長達45%,以90后、00后為主的年輕群體佔比創新高,達到23.03%,與往年同期相比,游客結構年輕化近5個百分點,上海尤為突出。

在遵義旅游接待總人次中,上海游客佔比從5.01%增加至6.35%,這也是在滬遵對口幫扶的大背景下,遵義和攜程集團合作第一階段所取得的成果。

3 持續發力打響文旅品牌

遵義,有著無數令人驚嘆的自然景觀,有著蕩氣回腸的歷史文化,有著神秘濃郁的民族風情。走進遵義,游客可以在山水之間,感受遵義人文風情和風光之美﹔可以在街道小巷,品味遵義地道美食和溫情故事。

為了讓遵義文化旅游闊步走向世界,我市繼續充分發揮紅色、自然、文化等世界級品質的旅游資源優勢,從交通、住宿、景區等各個方面著手,整合攜程、驢媽媽互聯網渠道能力和智慧服務能力,加快構建大數據指導下的遵義旅游智慧化服務體系,讓游客擁有更為滿意的旅游體驗。

針對遵義旅游游客流量大,但停留時間短、人均消費低等痛點,我市將借助驢媽媽旅游網目的地運營管理優勢,定制遵義旅游IP,在大流量的旅游背景下打造爆款景點和網紅景點,進一步提高遵義文化旅游在國內外的知名度和影響力。同時繼續依托攜程“一站式”平台,探索在遵義建立“夜游經濟實驗室”,為我市發展夜間旅游提供理論和數據研究支撐,打造夜游經濟的“遵義樣本”。

我市將進一步塑造遵義文化旅游全球品牌,實施全球營銷推廣戰略。國內市場延伸營銷輻射范圍、深化營銷內容和方向﹔國際市場豐富遵義旅游產品,構建涵蓋入境游、主題游、研學游、跟團游和自由行等多種類型的產品體系,不斷擴大遵義旅游知名度。

未來,遵義將利用豐富多元的文化旅游資源,繼續深化文旅融合,全力創建全域旅游示范區,把遵義建成世界知名的旅游目的地。並創新營銷推廣方式,讓醉美遵義走向更廣闊的天地。(向婧)

來源:遵義日報

(責編:顧蘭雲(實習)、陳康清)

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