聚焦第七屆非遺節:非遺通過IP授權走進現代生活

2019年10月21日12:18  來源:中國新聞網
 

圖為“中國非遺創意設計作品授權展”現場。 鐘欣 攝

“隻剩下樣品了,這個真的不能賣。”10月20日,在第七屆中國成都國際非物質文化遺產節(簡稱非遺節)展覽現場,成都金沙遺址博物館一位工作人員不斷向詢問的游客解釋。在他面前,擺放著融合了金沙元素的非遺產品,“我們不為賣產品,主要目標是實現非遺元素的授權。”

第七屆非遺節於10月17日在成都開幕,將持續至22日,來自全球86個國家和地區的1100余個非遺項目、5600余名代表參會,共舉辦各類活動540余場。其中,金沙遺址博物館參加的“中國非遺創意設計作品授權展”格外吸引業界關注。這一展覽開展4天,簽約金額約3450萬元,為非遺授權和成果轉換探索出了一條有效路徑。

圖為“中國非遺創意設計作品授權展”現場。 鐘欣 攝

不同於傳統的以實物為主的非遺展覽形式,“中國非遺創意設計作品授權展”聚焦非遺符號的授權和轉化。展覽現場,53家參展方(IP版權方)拿出了300多個授權元素,被授權方則涵蓋了酒店、餐飲、鞋服、家居等品類供應商100余家。

國家級非遺傳承人楊華珍根據藏羌地區的傳統故事和藏羌織繡傳統紋樣,創作了大量精美的織繡藝術作品,希望以版權授權的方式與國際品牌、名人進行合作,以現代方式演繹傳統之美。

楊華珍告訴記者,星巴克、歐萊雅、索菲亞、五月天樂隊等品牌均已獲得他的授權,將藏羌文化元素融入了產品之中。“這些非遺授權合作在創造商業價值、提升藏羌織繡知名度的同時,帶來了大量的后續制作訂單,為繡娘們提供了實實在在的工作機會,迄今為止,我的非遺授權業務成交金額累計達800余萬元。”

圖為“中國非遺創意設計作品授權展”簽約儀式。 鐘欣 攝

記者了解到,經過四天的版權授權洽談,參展的53家IP版權方通過與被授權方對口洽談,現場成功對接項目70余個,簽約金額約3450萬元。

“非遺授權激發了各級非遺代表性傳承人和文博、文創單位精益求精,不斷潛心鑽研非遺技藝,推陳出新,創造出更受市場認可的非遺產品的熱情。被授權方也可以將非遺符號用於提升自身產品的審美品位和文化內涵,創造出更符合當代受眾偏好的終端產品,實現授權方與被授權方的雙贏。”此次展覽執行方負責人告訴記者,基於非物質文化遺產而來的文化符號通過創意設計與藝術授權,實現了文化資源向經濟資源的轉換,推動了非遺傳承人、非遺企業、設計師對傳統文化進行現代表達,對於中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展具有積極的推動作用。(王鵬)

(責編:羅彬月(實習)、陳康清)

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